Зачем создается брендинг и создается фирменный стиль предприятия

Нередко нас просят нарисовать только логотип, подразумевая, что это и есть полноценная разработка фирменного стиля организации. Но, не понимая различий брендинга и фирменного стиля, клиент теряет время и деньги.

ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ПОМОГАЕТ РАСКРЫТЬ СУТЬ И ДОНЕСТИ ЦЕННОСТИ БРЕНДА ДО ПОКУПАТЕЛЯ С ПОМОЩЬЮ ВИЗУАЛЬНЫХ И ВЕРБАЛЬНЫХ СОСТАВЛЯЮЩИХ: НАЗВАНИЯ, СЛОГАНА, ЛОГОТИПА, ЦВЕТА, ШРИФТА, БРЕНД-ПЕРСОНАЖА.

Его задача — сделать так, чтобы оболочка отражала начинку, но это лишь одна из ступенек в разработке бренда, притом не самая первая.

Чтобы вам не пришлось подгонять все остальные составляющие бренда под фирменный стиль или полностью переделывать уже реализованный дизайн, задумайтесь над полноценной разработкой бренда с самого начала пути вашей компании.

Что делает компанию брендом и зачем нужен брендинг компании

Вспомним компанию NIKE, которая продает не просто обувь, а образ жизни и мотивацию — «ты способен сделать больше, чем думаешь». Это ее дополнительная ценность (основная — качественная спортивная одежда и обувь), за которую мы готовы заплатить больше. Это отличает бренд NIKE от любой другой спортивной торговой марки. И чтобы создать такой бренд, которым хочется обладать, нужно разработать целую систему взаимодействия продукта с покупателем. Разработку и реализацию этой системы и называют брендингом.

ЕСЛИ КОРОТКО, ТО БРЕНД — ЭТО ОБРАЗ В СОЗНАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЯ, В ОСНОВЕ КОТОРОГО ЛЕЖИТ ВАШ ПРОДУКТ. А БРЕНДИНГ, СООТВЕТСТВЕННО, — ПРОЦЕСС ПРОЕКТИРОВАНИЯ ЭТОГО ОБРАЗА.

Суть в том, чтобы выявить неудовлетворенные потребности покупателей и найти этому решение. Так мы определяем ценности и преимущества будущего бренда. Это может быть все, что угодно, в зависимости от товара, его категории, конкурентов, целевой аудитории, а также трендов: скорость, надежность, экологичность, гостеприимство, способность дарить хорошее настроение или что-то другое.

Задача в том, чтобы передать суть и ценности бренда через каждую точку контакта покупателя с продуктом. Например, через систему лояльности, службу доставки, систему выкладки товара на полках. С последней задачей мы отлично справились, когда работали над брендом сети винных магазинов Joia.

Если хоть где-то есть пробел, то репутация бренда может быть испорчена или же ваша компания потеряется на фоне конкурентов. Допустим, ваше главное преимущество — экологичность, тогда в дизайне может быть зеленый цвет и изображение дерева, а название(допустим, Organica или Green Tree) вызовет соответствующие ассоциации. Но, если товары продают в пластиковых пакетах, то сами понимаете… Другое дело, если в стратегии прописана разработка эко-точек в разных частях города рядом с метро, на которых вы сможете обменять свой пластиковый пакет на красивый бумажный с логотипом компании.

Так что, не страшно, если фирменный стиль не раскрывает ценности бренда — это поправимо и грозит меньшими потерями. Но, если есть недостатки в сервисе и решении проблем покупателя, то даже самый навороченный дизайн не спасет положение.
http://plenum.ru

Добавить коментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *